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你以为故宫只是单纯“卖萌”吗?快赚9个亿啦

经济之声 2019-06-14 03:46:09

北京故宫博物院现在也有吉祥物了。昨天,故宫正在厦门举行博览会,被命名为“壮壮”和“美美”的吉祥物首度对外亮相,两个吉祥物是分别穿着清代皇帝、皇后服饰的龙凤玩偶,身份虽然高大上,形象却是憨态可掬,用流行说法形容,就是很萌。


文 丨 唐明



最近,故宫卖萌已经卖出了名,折扇、耳机、书签等物件儿,都在故宫的包装下席卷网络。比如朝珠耳机,尚方宝剑书签,写着“朕就是这样汉子”的折扇,很多消费者都觉得这些设计很新颖。这些都是北京故宫设计生产的创意文化产品,他们的共同特点就是给人一种“萌萌哒”的感觉。据统计,截至今年8月,他们已经研发这类产品6746种。



北京故宫博物院院长单霁翔介绍,故宫去年一年门票收入7亿、文创产品收入6亿多,而今年,文创产品收入有望达到9个亿。故宫的一位工作人员透露,这种新的旅游纪念品的确很受欢迎当然,也不是所有人都吃“萌”这一套,有一位网友说,据她观察,愿意掏钱买这些小玩意儿的,主要还都是女性。


今年10月30号,故宫发布了一款iPad应用,名叫《皇帝的一天》,里面有小游戏,还有电子书。



游戏设计以宫廷文化为核心,希望还原故宫原来的生活细节,向孩子们传播传统文化。明年,故宫还将上线3款APP,包括“每日故宫”、“清代皇帝服饰”和“韩熙载夜宴图”。这3款APP将不再走“萌萌哒”路线,而是回归“高大上”,是知识性和生活应用类。北京故宫博物院院长单霁翔说,他们的目的并不是卖萌,而是传播文化。


“卖萌是一种网络语言,我们追求的实际上是尽可能地挖掘故宫藏品蕴含的丰富的文化信息,融入到社会生活中,这样就会有一些比较有趣的揭示和一些厚重的内容。”


目前,故宫已经建立了17个创意产品系列,很多产品都还在创意阶段。比如他们打算推出“大内御猫”形象。据报道,故宫全院收留了20多只猫,其中有一些很可能是当年宫廷饲养的猫的后代。故宫的工作人员都很爱猫,几乎每个办公室里都备有猫粮,甚至还有人准备了维生素、消炎药等药物。有些部门还成立爱猫基金,大概每年每个人会拿出几百块钱,给猫买猫粮、看病。



这些故宫喵星人的图片一经网络传播,引发热烈讨论,这些猫也成为游客们喜爱的一景。故宫文创产品的设计团队因此决定推出“大内御猫”形象,准备把这个形象印在书包、钱包、钥匙扣、时尚头盔、抱枕、T恤、袜子上。北京故宫博物院院长单霁翔表示,他们愿意面向各个年龄层次的人群来研发产品:

“故宫自身的观众就是世界上最复杂的观众群体,同时有了解故宫文化愿望的,也不光是来参观的观众,也有很多其他社会公众,特别是中小学生和愿意接受再教育的人群,这样就需要我们针对不同层次的人都有文化产品的研发和推广。”


故宫的这一些产品不仅萌翻了网友,也引起旅游产业研究者的注意。复旦大学历史系教授顾晓鸣曾担任过好几届“旅游纪念品设计大赛”的评委,他认为,我们的旅游纪念品往往千篇一律,品质粗糙,而故宫萌系列产品的的成功,对整个行业都很有启示意义。


“第一个启示就是,我们的一些名人故居、寺庙等等,都可以在自己的基础上有一些延伸,派生出很多产品,第二,在延伸过程中,如果有运用现代语汇、适合年轻人的、颠覆性的东西就更好;第三,故宫在这方面获得收益,可以弥补门票收入,对于我们整个旅游产业发展都很有启示。”


来源:经济之声栏目 天下公司

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