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家居行业:且看三大派家具如何同台竞技!

家商传媒 2021-11-20 14:08:29

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导读
虽说,家具行业的整体品牌运作水平相对较低,但较多的品牌也慢慢形成了强烈的品牌意识,并且开始运行营销、传播等等策略。不少企业开始寻求明星代言人策略,企图拉近与消费者的距离,掌握品牌话语权。而在营销上,越来越多的家具品牌将全方位展开公关活动。而各大家居品牌在发展中,也渐渐形成了各自的地域特色,同样,地域特色的产品也折射出消费者不同的产品需求。
中国家具普遍缺乏独到设计
三大派家具差异化明显
        从总体上看,中国家具的同质化比较严重,无论是从材料分类,还是从功能分类来看,各派家具在外观、功能的差异化比较小,就像是一个模子出来,普遍缺乏独到设计。这主要是因为多数企业在产品创新方面不愿多投入,导致中国家具普遍质量一般,缺乏精工精神。
        另一方面,盲目模仿欧美,未能形成适合国情的核心设计,中式家具同样缺乏亮点。同时,中国家具设计人性化欠缺,过于注重外观款式,忽视细节。但从外观设计、风格流派、价格定位上,粤派、京派、川派三大派家具的差异化还是很明显的,粤派重时尚、京派重稳重、川派重实用。
粤派家具
        粤派家具企业越来越以“工厂”的身份自居,品牌意识落后,这是目前广东家具企业普遍存在的问题。金融海啸为何对广东家具企业造成如此巨大的冲击?究其缘由,依附海外品牌的代工是此类企业最大的弊端,在这种“优越”的市场背景下,除了像健威、红苹果、皇朝、联邦等少数一流企业保持着清醒的发展战略外,绝大多数老板们满足感强了,进取心弱了,不少企业甘于只为他人做“嫁衣裳”,对于不能马上见效的品牌战略、广告规划和传播,也没有意识去加强。
        广东大部分家具企业由于品牌意识陈旧,品牌规划及后续的服务问题也无法跟上时代的步伐。闷头做产品,稳当赚小钱,慢慢地让浙派的顾家工艺、利豪们,让川派的全友、双虎们或有声有色地、或悄悄地深耕细作,包抄了粤派所不注重的广大市场阵营,造成了今日粤派家具的严峻局面。这种局面已经引起广东家具行业的重视,各大家具协会、企业家和品牌营销机构已经在纷纷作出改变。
        广东家具的设计特点主要有三:一是现代、时尚元素较多;二是敢于打破常规家具设计思维;三是善于营造家的气氛。
京派家具
        以曲美、天坛为代表的京派家具开创了大品牌传播时代的先河。
        由于中国家具企业发展不平衡,中小企业数量众多,高档产品比重普遍较小,产品多以贴牌方式出口,企业缺乏品牌意识,很少通过策略性的广告投放来塑造品牌形象。而先知先觉的京派家具纷纷启动大传播战略,或重金聘请明星代言人,或大规模投放电视广告,或进行全国性的公关推广,体现出京派家具志在必得的霸气和强烈的品牌意识。
        北京家具品牌大多定位于中高端,以生产板式家具为主,被誉为中国板式家具的“领头羊”,古典中式家具所占的比例也比较大。受地域文化的影响,其整体设计稳重有余,时尚不足,京派产品以彰显大气为主,较少考虑时尚和人性化,这主要与北方人豪爽、好面子的性格有关。但近年,京派家具也越来越注重设计。
川派家具
        四川家具成功秘诀就是广告意识强于广东。10年前,很多四川家具做的企业广告,都是一个很简单的DM三折页的宣传单。但到2010年四川家具在央视亮相的达30家之多,并入各种广告形式,空中、地面、明星代言全面开发。以品牌宣传为主,企业宣传为辅,立体组合追求品牌的知名度和美誉。“好家具成都造”,广告气势大,效果好,四川家具的品牌形象得到进一步强化。
        同时,线上线下的营销传播活动也此起彼伏。四川家具是近几年异军突起的代表。由于采取“农村包围城市”的策略,其中低端的定位使得川派家具的设计和价格都是以实用为主,“平民化”风格突出。
        在中国家具业中,深圳设计代表了视野更为广阔的“国际观”,四川设计意味着更为强烈的“本土化”。正是这种设计的“本土化”助推了四川家具的迅猛发展,当然也不可避免地产生了大量的被市场所需而“同质化”的低水平设计作品。
        随着市场经济的不断发展,各家居产业带的地域特征越发明显,但我们可以看到,各家居流派在不断适应全球经济一体化趋势,发挥自身特色满足各地消费需求的同时,也在集众家之所长上不懈努力。所以,无论是哪个派系的家具,都有其自身的特色,那么发挥自身领域之特点,未尝不能在行业内引起热潮。
*来源:中华家居网

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