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故宫那些事儿

吉林财经大学国际交流学院 2019-06-11 16:49:15

故宫那些事儿

故宫博物院通过不断探索与不懈努力,推动故宫文化创意产品研发和营销的持续发展,更多的被人们喜欢。

故宫博物院每年接待1500万观众,每天面对着世界上结构最复杂的观众群体,中外观众不同的文化需求,决定故宫文化创意产品研发的多样性。以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性,但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力,与大量社会民众消费群体,特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时,今日一般性的旅游纪念品,已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。因此必须在注重产品文化属性的同时,强调创意性及功能性。通过观众期望与文化创意产品升级的互动,使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。





2014年9月,故宫博物院推出时尚文化创意产品“朝珠耳机”,迅速引起了广泛的关注,也带动故宫淘宝的销售,并且在“第六届博物馆及相关产品与技术博览会”上荣获了“文创产品优秀奖”。这件文化创意产品的研发思路,便是功能、时尚与文化的结合。耳机是现代人不可或缺的功能性产品,特别是年轻人购买的耳机,不仅是功能的简单实现,更希望通过佩戴耳机能够体现自己的个性,因此将耳机的功能性与朝珠这一文化载体相结合,所产生的文化创意,立即引发大众,特别是年轻人对故宫文化创意产品的关注,进而在使用的过程中引发对故宫文化的兴趣。

今天,人们的生活、工作、学习越来越离不开网络,博物馆也是网络生态环境中必不可少的组成部分。为此,故宫博物院初步搭建起以故宫官方网站为核心和主入口,由网站群、App应用、多媒体数据资源等各种信息构成,线上、线下互通互联的一站式聚合平台。

故宫文化创意团队通过对文物藏品全面了解和深入研究,不断推出真正拥有故宫文化特色内涵的文化创意产品。在院藏文物清理与研究的基础上,故宫博物院还举办了“故宫人最喜爱的文物评选活动”,从文化创意产品研发的角度,在院藏文物范围内推选出故宫人最喜爱的百件文物,并出版了《故宫人最喜爱的文物——故宫百宝》图书,这项活动也为后续文化创意产品研发奠定了基础。

在文化创意产品研发方面,故宫博物院逐步加大对非物质文化遗产的保护传承力度。“故宫笔记·工艺珍赏”系列确定选取故宫文物藏品中具有代表性的明代、清代大漆嵌螺钿家具各一件,作为封面设计元素。例如“琼树灵花”黑螺钿笔记本,源自明代黑漆嵌螺钿花鸟纹架子床元素,这件家具形貌古朴,床身嵌有硬螺钿,所用团花、牡丹、连理树及花蝶的图案,意为富贵团圆,家庭美满。“万寿”红螺钿笔记本,源于清代红漆嵌螺钿寿字纹炕桌元素,这件炕桌主题为“万寿”,桌面镶嵌有一百二十个“寿”字,因古人以寿者多为盛世太平之象,“万寿”炕桌也符合清代康乾盛世的祥瑞之象。

故宫里的淘宝

故宫是世界上最大规模的古代木结构建筑群,拥有近5000件古建筑文物藏品。2015年故宫博物院开放东华门城楼和东南角楼作为古建筑馆,并设“营造之道—紫禁城建筑艺术展”作为常设展览,向公众开放。围绕古建筑的主题,推出了一批以古建筑创意为主的文化产品。这些产品的创意理念紧扣展览内容和展览主题,同时力求时尚与功能有机结合。

撰稿:团宣部  胡丁化

主编:国际交流学院学生党支部

审稿:杜金亮  张慧欣         

美编:新闻部  林君妍     

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