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柚媚:从六六撕京东揭秘百万阅读量的爆文标题元素

康禧大递 2021-01-08 10:54:34

这几天互联网上最热闹的事,莫过于六六撕京东,我们今天不讨论碰瓷东刘村长的恶心事,也不研究六六是否是来一波炒作,然后出新书。

 

六六的文章《无赖京东》一下子火了起来,当然与其粉丝基数大有关系,但这篇文章的标题起了非常大的作用。外行看热闹,内行看门道,这个标题之所以取得好,是因为它组合了七个爆文标题元素中的两个元素。

 

这两个元素就是抱大腿和打标签,京东年年不忘续费,已经是家喻户晓了,这个大腿是够大的,如果六六说柚媚网卖假货,就没人理她了。

 

虽然六六这个标题中没有明显打出标签,但从无赖这两个字就透出了被京东伤害欺骗的人这个标签,京东已经通过这么多年的努力,为自己攒下的这个数量是非常可观的,六六振臂一呼,必然是应者如云!加上吃瓜不怕事大,不火是没有道理的。

 

抱大腿是一个非常有用的招数,大到领袖人物借尸还魂,小到平民百姓借祖套亲,百用百灵,而且小往大来。真可谓:没有事情办不到,唯有大腿没抱好!

 

君子善假于物也,标题妙在抱大腿。大腿不仅仅是明显名人大公司大机构这些,热门人物、热门事件、热门建筑等也是大腿。下面这些标题就是抱大腿。

 

董卿不懂,鲁豫不会,这事只能靠她来(如果改成:这事只能靠她来,你还有点击进去的欲望吗?)

 

金星服了,陈小春哭了,连菜场大妈都为他尖叫不止,他的大片,看碎了2480万人的心(如果改成:连菜场大妈都为他尖叫不止,他的大片,看碎了2480万人的心,必然大打折扣了!)

 

阿里高管离职后,竟成为一代宗师传人(如果改成:高管离职后,竟成为一代宗师传人,效果肯定就没有那么好了)

 

《罗振宇:宋仲基的撩妹技能,原来是这样炼成的》(去掉罗振宇,阅读量会掉很多的)

 

《罗永浩:好产品就要卖情怀》(如果罗永浩三个字,估计你都不会点击进去)

 

《和颐酒店:不会武功的女生已经不配出门了吗?》(如果没有酒店名称,你都不知道作者要说什么了把?)

 

《我爱北京天安门正南三十里》(这个标题抱了两个大腿:名歌《我爱北京天安门》和地名天安门)

 

抱大腿不仅仅是正面抱,也可以反面抱,比如之前的武术莽夫挑衅整个武林,黄疯狗因离婚被人们知道,又狂吠某某人而出名。这种靠与大腿撕逼的方式是最没有成本、最容易达到目的的,因为人性更偏向阅读一些负面的东西。

 

所以,若要阅读高高,大腿需要抱抱!

 

《无赖京东》使用的另外一个爆文标题元素就是打标签,人类是是带有群居性的,每一个人往往属于一定的圈子,比如年龄、星座、知青、愤青、北漂、佛系等等,在标题上明显或者影射这类人,一般会引发这类人的共鸣。

 

这几个标题就有明显的打标签爆文元素:

谁说年轻人只爱刷朋友圈……

男人的胯下都想有它

空姐、网红,为什么两个时代的偶像都集中在她身上了……

中国的90后也能定义奢侈品

 

其实,这篇爆文还应用了另外一个爆文标题元素:造张力,假货泛滥与从来没有卖过一件假货形成张力,袒护售假商家与要卖假货的商家破产形成张力。因为这个元素更多体现在文章当中,这里就不分析了。

 

另外四个爆文标题元素是撩情欲、留悬念、给好处和列数字。每一个爆文标题都含有至少一个爆文标题元素,更多的爆文含有多个爆文标题元素,所以,现在的标题是越来越长,而像这样四个字就囊括两个爆文标题元素是需要功力的。

 

如果你的嗅觉够敏感,及时抓住这个热点,写一篇《无耻的六六、无赖的京东》,或者《六六与京东和解的七个内幕》等等,这吸粉引流的效果,肯定是杠杠滴!

 

发朋友圈、写说说、刷微博、留评论等,这些都是小软文,相当于是一个长标题,能够融合进这七大爆文标题元素,必将为你的营销效果锦上添花!


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