北京旅游定制交流组

故宫为什么卖萌?

集大管院青年 2022-06-21 16:17:28


好的东西,传承下来,就成为传统。一旦形成传统,又容易为年轻人所嫌弃、反抗和质疑。这是一个悖论。那为什么故宫文化让众多年轻人趋之若鹜呢?




对于故宫来说,文创产品开发已经成为其发展的重要选择,这不仅仅为故宫增加了很多的产业收入,也推动了包括故宫文化在内的中国传统文化的传播和传承。大众也因为卖萌的故宫,对它又有了新的认识,也对它的文化创意产品有了更大的购买欲。


故宫文创兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素。将这些融合性的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳等相结合,开发具有较高文化附加值的精品文创。而这一过程的实现,有赖于许许多多的年轻设计师、创意者的加入,将他们的想法变成一个个潮气的产品。所以,设计人员的脑洞有多大,就很大程度上影响着创意产品开发。



故宫皇家文化一经创意再生很具趣味性。对大众来说,看上去就很有意思,当然会选择入手一款。很多如“朝珠耳机”“朕就是这样汉子”折扇、超酷的御批文字系列万能刺绣布贴等本身形象就足够创意,很吸引眼球。而《点染紫禁城》图书、《故宫日历》等特色产品的打造,就显得很有文化品位,从中能够涨知识,也就受到追捧。


故宫文创一大优势就在于其产品类型多样,能够满足不同层次、不同需求的消费者。对于普通消费者,你可以根据生活和实际需要,选择印有皇帝语句、故宫文物纹饰等的鼠标垫、服饰、冰箱贴、手机盖、钱包等,走在大街上很是耀眼。而对于追求高档次的人群,故宫文化创意产品并不只是有趣好玩,更有艺术审美性,诸如精品的刺绣、陶瓷等。



除了产品上,还有就是营销上的给力,这为故宫淘宝吸了不少的忠实粉。新媒体传播的故宫文化内容和形式,一文一图就想让人点赞,如《雍正:感觉自己萌萌哒》、《都是倔强的男人》、《她比四爷还忙》、《够了!朕想静静》等文章在传播乐趣的同时,也宣传了故宫的产品。


最后要说的是:故宫文创的红火充分借助互联网起到了关键作用。故宫淘宝、故宫天猫旗舰店的网店让故宫文创的销量大增,这让不去故宫的人也能够享受故宫文化的创意。而且,为了更好地开拓市场,故宫还与互联网企业合作,一起推动其文创产品开发和营销。


不过,故宫文化创意也存在一些问题,比如过度娱乐化、设计力不够创新等,还要加快突破。




为何传统的东西让年轻人弃之若垃圾?视若无物?这一定是有原因的,因为即便有价值、有意义,也必须符合他们的口味,方式要让他们能接受。父辈们一直不理解,自以为珍贵郑重的坚守,年轻人们为什么却总是不接受不珍惜。


时代赋予了每一代人不同的生存条件和挑战压力。这些条件和压力,形成了年轻人新的思维方式。



你尽可以宣扬艰苦朴素勤俭节约,但是请不要鄙视年轻一代物有所值的消费理念。你尽可以享受舒缓悠闲浮生日闲,但是请不要打击年轻一代紧张高效的打拼方式。


你尽可以痴迷中正沉稳太极云手,但是请不要否定年轻一代无氧器械的撸铁健身。


毫不客气的说,传统必须有传承的价值所在,而且这种价值必须为年轻人所能感知、认同和接受。惟如此,传统才得以新陈代谢,方能吐故纳新,代代发扬光大。




微信号:jmugyqn
工商管理学院最全面的
信息交流平台

责任编辑|张明亮

 图片来源|网络 微博@故宫博物院

文案编辑|集大管院团委新媒体部 曾华楷

平台编辑|集大管院团委新媒体部 范婷婷


Copyright © 北京旅游定制交流组@2017