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【旅游新闻】小门票里的大民生

红高粱影视基地 2021-01-31 07:42:18

3月5日,第十三届全国人民代表大会第一次会议在人民大会堂开幕。今年的政府工作报告中提到“创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格”。

“景区降价”势在必行


“降低重点国有景区门票价格”是一件广受关注的民生问题,那么什么是“重点国有景区”?


重点国有景区,指的是政府定价的景区,包括风景名胜区、自然与文化遗产地、红色旅游景区、自然保护区、乡村旅游区、人文景观和公园等。


此次李克强总理提出的“降低重点国有景区门票价格”,也引起了全国两会代表委员和业界专家的热议。


全国政协委员、中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁员魏青松表示,报告提出降低重点国有景区门票价格,对老百姓来说是一个重大利好消息重点国有景区是老祖宗、大自然给全体国民的共同馈赠,不适宜收取高额的门票。


全国政协委员、中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁员魏全国人大代表、四川省雅安市雨城区第二中学校长庹庆明认为,门票价格降低可能会对景区产生一定影响,但是也提醒景区不要过度依赖门票经济,而是要着眼于提升服务质量开发旅游产品,把这些都做好了,自然可以吸引更多游客。这也倒逼景区要探索多元盈利模式,降低门票价格,最终让利给老百姓。


北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建说,如何有效应对降价后需求上升带来的接待压力和可持续发展压力,也需要未雨绸缪


关于景区降价的问题,两会代表们有的认为这对普通老百姓来说是一件好事,以后去这些景区可以少花钱了,而有的却认为降价可能会对景区的经营提出挑战。因为国内不少相关景区,包括一些国有重点景区在内,由于经营水平不高等原因患上了严重的“门票依赖症”,使得不少重点国有景区门票价格虚高、过高,成为宰客的利器,偏离了其应有的公益属性。




有数据显示,目前国内景区数量已超过2万家,截至“十二五”期末,国内A级景区数量已经达到7951家。而近几年来,不少景区制定的门票价格占据人均收入的比重依然保持在高位,以2017年为例,中国年人均可支配收入为25974元,其中城镇居民年人均可支配收入为36396元,折合每月为3033元,农村居民年人均可支配收入为13432元,折合每月为1119元。

以某知名风景区成人票价230元来计算,占据城镇居民月可支配收入的百分比为7.6%,占据农村居民月可支配收入的20.6%,处于较高的水平。不仅如此,不少景区在改造升级或者是由3A向4A、5A级景区升级的过程中,出现了“档次”上涨,门票价格也随之上涨的情况,而伴随着门票上涨景区所提供的服务内容却未达到游客预期,因此也受到众多游客的诟病。看似一张小小的门票,却关乎的是大大的民生。

游客量有望上升

倒逼景区破除门票经济


门票收入减少,相应的游客数量会增多,这是一个可以预见的趋势。景区门票价格下降后,游客可以把节省下来的钱花在高品质酒店、当地特色活动演艺、美食餐饮等多方面,提升出游幸福感,旅游目的地也将获得更丰厚的综合收益。



对此,国内不少景区都多有尝试,比如每到冬季,全国百余家景区都开始执行淡季价格,包含黄山、莫高窟、故宫、布达拉宫、青海湖等5A景区在内,有的降幅甚至高达50%。有数据显示,过去两年执行淡季价格的高星景区,景区门票、景区门票+酒店组合线路同比预订人次增幅达30%,门票降价对周边游带动作用明显。



同时,景区还可以在除了门票之外的其他产业上下功夫。比如,故宫景区作为世界文化遗产,与国内同类型景区相比门票价格连续多年处于较低水平,它常年保持旺季60,淡季40元的门票价格,但它的文创产品的收入确是非常引人注目的



公开数据显示,2017年故宫文创部线下收入近1亿元、线上网店收入近5000万元。另外,故宫其他部门也同样推出文创产品,截至2016年底,故宫博物院的文创产品共有9170中,为故宫带来近10亿元的收入。




保收入与保民生可兼得


景区转型并非一朝一夕之功,很多景区也都在探索改革发展之路。例如杭州西湖就自2002年起实行大部分景点免费少部分景点收费相结合的模式,一方面未完全免费以保证西湖风景区日常管理的开支需求,另一方面大部分景点免费又保证了西湖风景区的公共属性。



杭州市审计局在早前发布的报告中也指出,自西湖实行免费开放与综合保护工程以来,杭州旅游产品的需求量得到扩大,旅游产业带来的经济效益更是以百亿计。


同时,周边产业的经营在弥补门票收入缺失的同时还贴补了景区养护与管理费用。当地相关部门负责人称,每个游客在杭州多逗留24小时,杭州的年旅游综合收入便会增加100亿元



4A级景区南京玄武湖公园2010年10月实行全面免费开放,免费之初,南京玄武湖公园景区管委会曾面临不小的财政压力。但事实证明,景区免费以来,年接待游客量从原来的500多万人次激增至1700多万人次,经济效益平均逐年递增30%,景区免费后溢出的经济效益明显。



2017年8月1日至8月20日,全国所有自洛栾高速栾川站、重渡沟站下站的7座以下(含7座)客车免河南省内高速公路通行费,引来八方游客纷纷点赞。短短20天时间,栾川共接待免费车辆20万辆,接待游客111万人,实现了7.57亿元的旅游综合收入,仅老君山景区20天就接待游客13.7万人次,旅游收入2100万元。栾川老君山景区副总经理徐雷认为:“免收的通行费由县政府和7家景区四六开分担,但这笔钱花得相当值。”



此次提出的降价景区主要是重点国有景区,这些景区的资源可以说是具有稀缺性而且难以复制的,因此,如何利用这样的稀缺资源进行再经营是摆在景区管理者面前的一个课题,我们也希望以这次重点国有景区门票降价为起点,各景区能够迅速跟上国家改革的步伐,找准景区公益属性的定位。把门票降价做为回馈社会、回馈游客的一种方式。

来源: 中国旅游新闻


春看油菜花似海   秋看高粱红满天

【影视基地导览图】

【影视基地行车路线】

1.济青高速(青银高速)胶州(马店)出口下车——沿胶平路往北大约3公里到达高东路(红高粱大街)——再往西走约1.5公里——到达红高粱影视基地。

2.青银高速(高密出口)驶出进入夷安大道——向南行驶约4公里进入泽安大道——沿泽安大道向东行驶5公里左转——进入夏庄大街继续行驶1.5公里,右转进入红高粱大街——向东行驶10公里——到达红高粱影视基地。

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